Marketismo

Cuando una compañía nueva piensa de qué manera puede abordar su aventura en medios online, sus dirigentes se pueden sentir abrumados por la cantidad de opciones que hay disponibles hoy en día. En ese mar de posibilidades, hay cuatro empresas que nos ofrecen posibilidades de comunicación, segmentación y ventas que tienen que ser consideradas por encima del resto, y además las conocemos de sobra: Apple, Google, Facebook y Amazon. Tal y como dice este artículo de Fast Company , son las Fantastic Four que han cambiado el mundo en el siglo XXI de muchas maneras y por supuesto también el Marketing. Hay varias razones por las que hay que apostar en primer lugar por estas cuatro grandes y luego, por otras empresas y plataformas que puedan redondear los planes de marketing. Para empezar, la solidez de las cuatro está fuera de toda duda y a pesar de que estamos en una época de incertidumbre, su éxito está garantizado a corto y medio plazo. De hecho, Apple, Google, Facebook y Amazon e...

Como seguramente ya sabréis por los medios de comunicación o porque lo habéis sufrido directamente, hace pocos días BlackBerry (BB) tuvo un problema en sus servidores que provocó fallos de conexión a internet, email y BlackBerry Messenger a millones de usuarios de todo el mundo. Esto ha ocurrido cuando el fabricante de estos terminales, RIM, no atraviesa por sus mejores momentos ya que la competencia de Android y Apple ha sido demoledora. BB ha sido durante años líder en el mercado de smartphones. El problema es que se ha quedado desfasado ya que, como hemos hablado por aquí alguna vez, los usuarios de móviles avanzados necesitan un terminal adaptable a sus necesidades y BB en la actualidad es un producto bastante estático, con una tienda de aplicaciones que no ofrece mucho valor añadido comparada con las tiendas de otras plataformas. BB sigue confiando en tres servicios principales desde que nació: messenger, email y encriptación de datos, y cuando esa ventaja competitiva empieza...

En la actualidad leemos cada poco tiempo que dos o más compañías se enzarzan en disputas porque una denuncia el uso inadecuado por parte de otra/s de una tecnología determinada, o en otras palabras, se desata una guerra de patentes o propiedad intelectual ( IP ), en definitiva. Esto tiene gran relevancia a la hora de lanzar un nuevo producto porque puede ser bloqueado por la denuncia de otra empresa, o pueden frenar un movimiento estratégico de internacionalización de una compañía en distintos mercados ya que las reglas no son iguales en todos los territorios. Dos de los casos más sonados en los últimos días han sido Apple vs Samsung y LG vs BMW y Audi, este último en Corea del Sur, país en donde se encuentra la sede central de LG. En el caso de Apple vs Samsung , la guerra de propiedad intelectual viene causada, por una parte, por el diseño de la última versión de la tablet Galaxy Tab de Samsung, que presuntamente copiaba el diseño del iPad 2. Apple se quejó y consiguió que un...