Marketismo

En la actualidad leemos cada poco tiempo que dos o más compañías se enzarzan en disputas porque una denuncia el uso inadecuado por parte de otra/s de una tecnología determinada, o en otras palabras, se desata una guerra de patentes o propiedad intelectual ( IP ), en definitiva. Esto tiene gran relevancia a la hora de lanzar un nuevo producto porque puede ser bloqueado por la denuncia de otra empresa, o pueden frenar un movimiento estratégico de internacionalización de una compañía en distintos mercados ya que las reglas no son iguales en todos los territorios. Dos de los casos más sonados en los últimos días han sido Apple vs Samsung y LG vs BMW y Audi, este último en Corea del Sur, país en donde se encuentra la sede central de LG. En el caso de Apple vs Samsung , la guerra de propiedad intelectual viene causada, por una parte, por el diseño de la última versión de la tablet Galaxy Tab de Samsung, que presuntamente copiaba el diseño del iPad 2. Apple se quejó y consiguió que un...

Durante una fuerte crisis económica como la que estamos viviendo, los consumidores tienden a alinearse en dos grupos diferentes: los que recortan sus gastos al máximo y buscan productos eficientes, y los que siguen teniendo la suerte de disponer de una gran capacidad de gasto e inversión y pueden permitirse adquirir marcas premium. Una de las pocas compañías automovilísticas que ha sabido manejar esta situación es Renault. Lo han hecho un poco por accidente y otro poco por saber posicionar la marca que adquirieron en 1999, Dacia, como el fabricante low cost. Digo por accidente porque cuando compraron la marca rumana, lo hicieron pensando en los mercados emergentes, pero luego ha resultado todo un éxito en Europa durante esta crisis económica. Los compradores que no tienen una cuenta corriente muy saneada buscan productos que satisfagan las necesidades básicas y que sean fiables por un módico precio. Ahí es en donde ha sabido situarse Dacia muy bien. Renault se quedaba un poco e...