Hay un segmento de negocios online que ha experimentado un éxito notable en los últimos años: la compra en grupo. El modelo de negocio es bastante sencillo: empresas como LivingSocial o Groupon compran un paquete de productos o servicios y luego lo revenden a individuos dentro de un marco temporal ajustado a unos precios muy atractivos, que pueden ser entre un 40% y un 90% más bajos que el original. Lo que hacen es sacar tajada del descuento que consiguen por volumen de compra. Tiene un carácter muy localizado debido que los negocios que se suelen promocionar en estas plataformas son restaurantes o pequeñas tiendas que quieren darle un empujón al negocio y que adquiera cierto grado de notoriedad. Estas plataformas están adquiriendo mucha fuerza y su poder de negociación va en aumento, hasta el punto de que en ocasiones esos pequeños negocios pierden dinero por el ‘deal’ pero a cambio consiguen atraer nuevos clientes. Por supuesto, el factor viralidad que aportan las webs...