Hoy en día que la crisis y los desastres naturales azotan a diversos países, las naciones tienen que ser proactivas y realizar un plan de marketing que les vuelva a impulsar a niveles anteriores a su recesión. El tema de considerar un país como una marca o un elemento que se pueda vender tiene múltiples enfoques ya que el ‘place branding’ es una rama distinta al ‘products and services branding’. El doctor Lim Kok Wing en este artículo considera que la idea de ‘country branding’ es tan antigua como la publicidad, la cual se utilizaba hace miles de años cuando los grandes imperios fomentaban una identidad común entre sus ciudadanos y un gran sentido de patriotismo. Wing continúa diciendo que los productos hechos en países o regiones que han conseguido crear una identidad de marca sólida les hace ser considerados entre los mejores del mundo, ganando aceptación global rápidamente pudiendo poner un precio premium sin que la demanda varíe. Alemania con su industria automovilística y ...