Marketismo

El packaging o envase de un producto siempre ha sido uno de los elementos más importantes a la hora de diseñar un producto. Sus utilidades son múltiples: conservar y proteger el producto; comunicar, promocionar e informar sobre las características de su contenido, cumplir con la reglamentación y especificaciones propias de cada país, ahorrar el máximo espacio al almacenarse y por último ser reutilizable, reciclable o al menos respetuoso con el medio ambiente. El apartado de promocionar el producto es quizás el primero a tener en cuenta a la hora de diseñarlo ya que es lo que va a entrar por los ojos al posible comprador. Como se menciona en el siguiente libro de Michael John Baker, ‘Marketing: managerial foundations’ , Alecia Swasy acuñó la expresión de que el packaging es ‘the last five seconds of marketing’. ¿Esto que quiere decir? Pues que si alguien va a comprar un producto al súper y no tiene muy claro por cuál decantarse dentro de una categoría determinada, el packaging s...

Me llama la atención cómo ha cambiado el panorama en el mundo del entretenimiento, concretamente en lo relacionado a las grandes producciones de Hollywood y a las series de televisión. Desde hace unos años las series han ido tomando un protagonismo tremendo entre la gente; hasta el punto de que los actores que conforman sus repartos ganan en ocasiones mucho más reconocimiento que si hubieran hecho una película con buenos resultados en taquilla o incluso obteniendo Globos de Oro u Oscars. Esa dinámica empezó en los ’90 con la archiconocida ‘Friends’. A partir de ahí, las productoras han visto el filón que puede suponer una serie de éxito. Uno de los ejemplos más recientes es ‘Lost’, cuya publicidad insertada sólo en el último capítulo supuso para la cadena estadounidense ABC unos ingresos de más de 96 millones de dólares. En estos últimos años son las series las que generan el dinero. Las productoras de cine intentan diferenciarse y crear un producto más especial gr...