Guerra de patentes

En la actualidad leemos cada poco tiempo que dos o más compañías se enzarzan en disputas porque una denuncia el uso inadecuado por parte de otra/s de una tecnología determinada, o en otras palabras, se desata una guerra de patentes o propiedad intelectual (IP), en definitiva. Esto tiene gran relevancia a la hora de lanzar un nuevo producto porque puede ser bloqueado por la denuncia de otra empresa, o pueden frenar un movimiento estratégico de internacionalización de una compañía en distintos mercados ya que las reglas no son iguales en todos los territorios.

Dos de los casos más sonados en los últimos días han sido Apple vs Samsung y LG vs BMW y Audi, este último en Corea del Sur, país en donde se encuentra la sede central de LG.

En el caso de Apple vs Samsung, la guerra de propiedad intelectual viene causada, por una parte, por el diseño de la última versión de la tablet Galaxy Tab de Samsung, que presuntamente copiaba el diseño del iPad 2. Apple se quejó y consiguió que un tribunal alemán prohibiera la venta de al tablet de Samsung en gran parte de la UE. Samsung por su parte denunció un infringimiento de Apple de sus patentes de tecnología wireless para dispositivos móviles y va a intentar bloquear las ventas del nuevo iPhone 4S y del futuro 5 si Apple no hace las modificaciones pertinentes.

Pasando a LG y los fabricantes deautomóviles alemanes, esta historia es más rocambolesca ya que LG alega que Audi y BMW usan bombillas Osram, propiedad de a alemana Siemens, que violan ciertas patentes de los surcoreanos. Este ataque en el terreno legal viene se produce porque Siemens denunció previamente a LG en EEUU, Alemania y Japón.

Podría sacar muchos casos más pero tampoco quiero de aburriros. Estas guerras son normales ya que estamos en una época en la que las compañías producen y distribuyen productos a nivel global. En ese esfuerzo por servir productos que cumplan con las expectativas de los consumidores y sean compatibles con el mayor número de elementos periféricos posibles para fomentar la venta cruzada, los intereses de diversas compañías líderes chocan y la propiedad intelectual (sobre todo patentes y diseño industrial) de una compañía puede ser violada por otra/s.

Los elementos legales que rodean a la propiedad intelectual es un tema muy importante a tener en cuenta cuando la compañía se mueve en territorios internacionales con competidores fuertes. Un fallo de un tribunal en contra de una empresa puede desprestigiar enormemente su imagen y hacer no sólo que un producto sea prohibido, sino que futuros lanzamientos tengan colgada la etiqueta de fraudes. De esta manera, todo el valor de marca que se ha ido construyendo se puede ir al traste si el caso de violación de propiedad intelectual es grave. Yo abogo por el fair play, pero como en casi todos los aspectos del Marketing, aquí no hay sólo blanco o negro, hay muchos tonos de grises por los que se mueven las empresas y apuestan sus ganancias. Los casos seguirán aumentando con la globalización y el crecimiento de empresas, que cada vez abarcan más procesos de producción, servicios e I+D+i en múltiples sectores y los roces son inevitables.