Google hace atractivo el pago por móvil

Hacía tiempo que no se oía nada relevante sobre el pago a través del móvil y ya empezaba a pensar que el NFC podría entrar en el saco de tecnologías que prometieron pero nunca triunfaron. Sin embargo, ha llegado Google al rescate con su nuevo servicio Wallet, por ahora de uso restringido a EEUU con determinados operadores y tarjetas de crédito. El sistema almacena copias virtuales de las tarjetas de crédito para poder utilizarlas en los establecimientos preparados para ello.

Una cosa interesante de Wallet es su sincronización con Google Offers, el servicio que le hace la competencia a Groupon y Livingsocial entre otros. Google Wallet permite que el cliente enseñe en el local la oferta adquirida y sea escaneada directamente desde el teléfono por el establecimiento. También da un nuevo empujón a acciones de fidelización ya que automáticamente transmite información de la campaña en la que esté participando el cliente al establecimiento para poder beneficiarse de descuentos y premios que se incluyan en la acción.

Según se vayan desarrollando este grupo de servicios será muy interesante para establecimientos de retailing, horeca, ocio, etc. para desarrollar nuevas y más efectivas campañas de fidelización fáciles de aprovechar por los clientes y así atraer a clientes potenciales. Esto añade valor a las transacciones por móvil y ayudará a acelerar la adopción de estos sistemas de pago.

En España, Vodafone y Renfe están realizando pruebas para usar NFC y acceder a las instalaciones y comprar billetes de tren. Lo interesante es que Vodafone inserta el chip NFC en la tarjeta SIM y transforma cualquier smartphone en una herramienta de pago con lo que si el resto de operadores hacen algo similar, la tecnología se extenderá a un ritmo muy favorable para su asentamiento definitivo y todos saldremos beneficiados.