Marketing y SEO

Cada vez se le piden más conocimientos a los encargados del área de marketing de una empresa, y una de esas “nuevas” habilidades es la del Search Engine Optimization o SEO. Hasta hace no mucho tiempo, esta función estaba muy unida a la del  web master, en donde él era el amo absoluto del site de la empresa y el departamento de marketing era más bien un grupo generador de contenidos que eran colgados en la web.

Ahora eso ha cambiado y el SEO se incluye dentro del Search Enchine Marketing (SEM), cuya función no es sólo hacer que el site aparezca en el primer puesto de la parrilla de resultados de los distintos buscadores, también hay que jugar con la publicidad en esos motores de búsqueda para posicionar la empresa en un lugar ventajoso respecto a la competencia.

La tarea de SEO es muy parecida a la venta de cualquier producto, sólo que en este caso hay que “vender” nuestra web a Google, Yahoo o Bing a la vez que a otras webs para que la consideren relevante. Las dos palabras clave son autoridad y relevancia. Los contenidos de la web de la empresa tienen que ser consistentes con lo que describen las keywords que el buscador analiza, es decir, ser relevantes. La autoridad se consigue a través de la adquisición de una relevancia reconocida por otros usuarios de la www en un contenido determinado. De este modo, la web de la empresa consigue menciones y links en otros sites y se establece como un nodo importante dentro de una temática determinada. Otro punto a añadir importante es que el contenido debe de ser lo menos estático posible, es decir, que esté en continua renovación. Por ello, una web en formato blog en la que la edición de contenidos es fácil y está al alcance de cualquiera, será más sencilla de posicionar arriba que otra en donde el proceso de edición sea más engorroso.

Como en tantos otros aspectos del Marketing, por supuesto hay que tener bien claro quién es nuestra competencia y la autoridad que tiene en la red. Si nuestros competidores son grandes empresas que abarcan gran atención en torno a un tema, tendremos que buscar nuestro punto diferencial en forma de keywords para no jugar en la misma cancha de los “monstruo”. Esa búsqueda de keywords alternativas puede hacer que el volumen de impresiones y visitas sea menor, pero serán de mayor calidad ya que buscarán con mayor exactitud lo que nuestra empresa le ofrece.

La tarea de SEO ha de ser continua, haciendo una monitorización exhaustiva con herramientas como Google Analytics para descubrir posibles nuevas keywords que podamos añadir al site. También es importante saber adaptarse a los cambios del temido algoritmo de Google, ya que de la noche a la mañana una web se puede desplomar en la parrilla de resultados del buscador y mandar al traste lo conseguido anteriormente. Muchos especialistas en el tema de SEO y Marketing se quejan del poder que ha adquirido Google en determinar el éxito o el fracaso de determinados negocios, y es que ya hemos oído muchas veces aquello de “si no estas en Google no existes”. Efectivamente, si no estás en la primera página pierdes una inmensa cantidad de potenciales visitas y conversiones ya que pocas veces pasamos le damos una oportunidad a aquellos que están en la segunda página.

Los marketeros tienen que ponerse al día y adquirir formación en SEO ya que poco a poco ha entrado de lleno en su área de responsabilidad. El departamento de Marketing tiene que marcar la dirección en lo relacionado a los medios online para conseguir resultados óptimos en los recursos asignados a ellos. Es por ello que cada vez es más necesario el tener conocimientos de SEO y prueba de ello es que un gran porcentaje de ofertas de trabajo relacionadas con Marketing requieren a los posibles candidatos conocimientos más o menos profundos en esa materia. En internet hay numerosas páginas que ofrecen información y herramientas gratuitas para dar los primeros pasos en el mundo SEO así podéis mejorar la posición de vuestras webs desde ya mismo.